SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标。
像Google和Bing这样的顶尖搜索引擎带来大量的网站流量。Ascend2实施的搜索引擎优化调查了解营销人员如何优化网站以获得更好的搜索引擎排名。
最重要的目标
改善搜索排名是优化搜索引擎最主要目标，因为排名越高，网站流量越多，潜在消费者也越多。另一个重要目标是SEO策略。
评价SEO成功
89%的受访企业需要优化搜索引擎。就像营销策略一样，目标会带来压力。11%的企业SEO成功部分是因为努力不够。
成功的障碍
SEO成功有很多阻碍。技术挑战，如跟不上不断变化的搜索算法。其他还包括预算限制。对一些企业来说，更有效地SEO策略有利于战胜更多挑战。
更有效的策略
搜索引擎钟爱与关键字或关键词相关的内容，涉及相关内容是最有效的策略，72%的SEO营销人员使用。近半数受访企业表示搜索关键字和关键词是第二有效的。
如何改变效果
71%的企业表示搜索引擎优化效果有所改善，并不是每个企业搜索引擎优化效果都有所改善，但是好消息是只有11%的企业表示SEO效果变糟。还有18%的企业表示SEO效果没有什么改变。
最困难的策略
SEO营销人员经常提到“白帽子”和“黑帽子”技术，应用白帽子技术也许更困难但是可以创建长期、稳定链接建设策略，这将避免搜索引擎惩罚和永久禁止。
SEO资源
有效的搜索引擎优化通常依靠专业知识和能力，这也是为什么81%的企业外包所有或全部SEO策略的原因。其他19%的企业使用内部资源执行搜索引擎优化。
效果 vs. 困难
创建相关内容不仅是优化搜索引擎最有效的策略，也是最难执行的。另一方面，关键字和关键词搜索是第二有效但是最容易执行的策略。
最有用的指标
SEO营销人员发现网站访问者追踪是最有用的测量指标，追踪访问者的行为能够改善访问者转化率，提高潜在消费者数量，这两者分别是第二和第三有用的测量指标。
